Einzigartig und bewährt. Das Kinderfußmess-System WMS steht für geprüfte Qualitätsstandards und kinderfußgerechte Passform. Die WMS Lizenzen werden nur an qualifizierte Schuhhersteller vergeben. Der Schuhfachhandel nutzt WMS als Beratungs- und Marketing-Instrument. Seit mehr als 40 Jahren.
Neueste Untersuchungen zeigen, dass sich die Weite bei Kinderfüßen nicht maßgeblich für die Schuhauswahl zeigt. Der Begriff „Weiten-Maß-System“ ist nicht mehr zeitgemäß. Hinzu kommt, dass viele Schuhhändler die gesamte Bandbreite von „weit“, „mittel“ und „schmal“ warentechnisch nicht abbilden können. Das Geschäft mit Kinderschuhen hat sich, nicht zuletzt durch den zunehmenden online-Handel, aber auch vor dem Hintergrund kritischer, aufgeklärter Verbraucher extrem verändert. WMS findet bei vielen jungen Müttern nicht statt. Grund genug, die Inhalte der Marke WMS auf den Prüfstand zu stellen. Den aktuellen und künftigen Anforderungen des Marktes folgend wurde die Marke WMS in Kooperation mit dem Deutschen Institut für Marketing (DMI, Köln) einem umfassenden Relaunch unterzogen.
Die Zielgruppen-Analyse
Das Deutsche Institut für Marketing hat das Konsumverhalten bei Kinderschuhen untersucht und eine Zielgruppen-Analyse unter jungen Müttern vorgenommen. Demnach handelt es sich bei potenziellen WMS Kunden um kritische Verbraucher, die informiert und selektiv konsumieren. Die Zahlungsbereitschaft für hochwertige, qualitative, umweltfreundliche Produkte liegt über dem Durchschnitt. Das Bedürfnis nach Transparenz bei Herkunft, Herstellung und Materialzusammensetzung ist hoch. Ein Siegel beeinflusst die Kaufentscheidung dieser kritischen Verbraucher zusätzlich.
Die Zielgruppe hat einen hohen Beratungsanspruch sowohl an die Verkaufsmitarbeiter als auch an das Produkt und den Preis. Aktuelle Modetrends sind jungen Müttern wichtig. Sie sind intensive Nutzer der Neuen Medien. Bei der Beschaffung von Kauf vorbereitenden Informationen steht das Internet an erster Stelle. Klassische Medien wie Zeitschriften, Tageszeitungen und Magazine werden ebenfalls gelesen und befürwortet. Das Thema Gesundheit genießt höchste Priorität. Eine aktive Gesundheitsvorsorge ist für diesen Verbrauchertyp ebenso relevant wie die gesunde Ernährung.
Ideale Voraussetzungen für WMS. Denn WMS ist das transparente Mess-System für Kinderfüße, das verantwortungsvollen Eltern hilft, den individuell passenden, qualitativ hochwertigen Schuh für eine gesunde Fußentwicklung zu finden. Die Marken-Tonalität von WMS wird vom Deutschen Institut für Marketing u.a. mit Eigenschaften wie ehrlich, transparent, anspruchsvoll, nachhaltig, fundiert, geprüft, natürlich, selbstbewusst, intelligent beschrieben.
Der Markennutzen von WMS gliedert sich in zwei Bereiche: Der funktionale Nutzen betrifft „gesunde Kinderfüße“. Der psychosoziale Nutzen zielt auf das gute Gewissen, die Verantwortung für das Wohlergehen des Kindes und eine aktive Gesundheitsvorsorge ab. Der Benefit der Marke WMS definiert sich über die Förderung einer gesunden Fußentwicklung und die individuelle Passform. Die renommierten Marken der WMS Lizenznehmer tragen außerdem zum positiven Image von WMS bei.
Das neue WMS Logo
Auch das WMS Marken-Logo wurde einem Facelift unterzogen und zeigt sich jetzt in einer modernen, cleaneren Optik. Das Siegel, die grafische Darstellung eines Kinderfußes, steht im Vordergrund und wird durch den Claim „passt natürlich“ ergänzt. Das Farbbild ist hell und freundlich. Dezente Blau- und Grüntöne in Verbindung mit Sand und Grau spiegeln den Natur verbundenen Charakter der Marke WMS wider und weisen gleichzeitig auf den Einsatz hochwertiger, natürlicher Materialien hin. Darüber hinaus wird mit der Aussage „passt natürlich“ die ausgezeichnete Passform von WMS Schuhen herausgestellt. Die Farbwelt wird über das Logo hinaus in sämtlichen Werbemitteln aufgegriffen. Die Neugestaltung der WMS Website wird sich an den Ansprüchen der Zielgruppe orientieren und in Design und Content angepasst werden.
Pressemitteilung
W.M.S.
Düsseldorf, 30. Juli 2015